今年中国旅游宣传主题是“2012中国欢乐健康游”，遵义市抢抓贯彻落实国发2号文件机遇，积极建设遵义宜游城市，团结“遵义会议、四渡赤水、国酒茅台、丹霞遗产、中国茶海、仡佬之源”六大旅游品牌，今年共为游客安排了18项旅游节庆活动，以满足国内外游客不同层次的旅游需求。
这18项旅游节庆活动分别是遵义红花岗民间民俗体验游系列活动，湄潭赏花采茶节，温泉主题文化系列活动，第四届仡佬文化旅游节，2012年中国·贵州遵义茶文化节暨凤冈茶海之心旅游节，夜郎文化旅游节，余庆县飞龙湖“万人祈福”活动，环金鼎山、大板水、海龙湖自行车挑战赛，乌江美食文化旅游节，赤水独竹漂漂流大赛，桐梓县第六届乡村旅游节，余庆县飞龙湖原生态·人体摄影活动，正安县第一届旅游节，道真自治县第二届大沙河定向赛，中国茅台酒节，绥阳县乡村旅游文化活动周，习水中国红军节，长征文化节。
这些旅游节庆活动囊括了体验、观光、休闲、表演、比赛等多种项目，时间跨度从年初起一直持续到了年底，覆盖了各县(市、区)。